有大约600万台的年需求量支撑，又没竞争到彩电行业放血割肉的残酷地步，还有全国各大城市的天然气改造带来的利好前景，燃气热水器行业最近已经成了了家电行业中最令人垂涎的一块肥肉。原本只由万家乐、华帝等本土专业品牌掌控的燃气灶具市场越来越显现出变局特征——海尔、美的等综合大品牌闻到了肉香，能率、林内、AO．史密斯等进口品牌也要分羹。于是，所有游戏参与者都使尽浑身解数，燃气热水器市场的洗牌好戏已经拉开帷幕。

    发力高端，专业品牌欲饮“头啖汤”

    众多家电业大品牌和国外品牌的插手，打破了此前一直在低端徘徊的燃气热水器市场格局，向高端市场发力，使得燃气热水器市场正在面临一轮大规模的行业重整。

    在深圳，燃气热水器独占热水器市场8成份额，所以这块市场一向是兵家必争之地。当初能率低调进入深圳，本意是为试水，但在这个注重品质的市场里很快便有了不俗表现，迅速跻身第一阵营，目前能率的占有率已攀升到第四位。据业内人士分析，能率产品的价格在1500元—6800元之间，以10升~16升的中、大排水量机型为主。这个中高端定位的产品体系正好迎合了深圳人品质消费的需求。而能率有时也会推出一些不足千元的特价产品，以培养与潜力消费群体的感情。随着能率在深圳市场占有率的迅速扩张，不少消费者才逐渐了解到，这张热水器的新面孔原来出处是在日本热水器市场占有4成份额的专业大品牌。

    在日本热水器市场占据半壁江山的能率，其野心决不仅限于深圳或是华南市场这么简单。在能率高层的眼中，目前中国热水器市场尚不成熟，缺乏绝对的核心品牌，燃气热水器市场多年来一直处于割据状态：地域品牌各自盘踞区域市场，这一格局的存在表明市场竞争还不充分。随着竞争加剧，品牌将打破地域化割据状态，而竞争也将围绕品牌、质量、服务和价格层面展开。面对巨大的市场潜力和初始的竞争状态，一心要分得头啖汤的能率已经斥巨资在上海奉贤建立了世界最大的燃气具生产基地。到2010年，能率要在中国实现年生产销售130万台燃气热水器的目标，成为世界第一品牌。

    欲拔头筹，核心技术主打节能牌

    业内人士普遍认为，新一轮竞争将围绕热水器的节能环保展开。根据对中国城市居民家庭热水器消费需求分析，质量高、价格便宜、服务优质、使用安全、水量稳定、无污染、低能耗型的热水器将受到消费者的青睐。在清理了不安全隐患之后，目前以强排式和平衡式为主的燃气热水器之间的较量已经在节能层面展开，而在日本市场打拼了50多年的能率，其拿手好戏就是节能。能率已经取得了ISO14001环境认证，充分体现了其对环境方针的全球化要求。

[1] [2] 下一页

相关文章：