文章摘要：摘要：文章就我国目前在开发建设主题公园过程中存在的问题，认为不能就主题公园论主题公园，而应树立以大众文化为内涵、以综合效益为目标、以区位组合为关键的规划设计理念。提出了可行性分析、主题策划、产品组合、游线设计、设施布局、环艺设计、形象策划、文化展示、经营管理和营销策划等方面的基本思路与对策。关键字：主题公园；规划设计；理念；对策StudyontheThemeParkPlanning&DesignAbstract：Thepaper,throughasurveyfromtouristsregardingChina'smosttypicalfourthemeparks,triestounde......
口碑作用仍占第一位，而媒体也不容忽视，特别是视听类媒体如电视
和阅读类媒体报刊杂志之间并不是互相替代的，而是互补地在共同发挥着对游客的影响力。
从当前各景区的知名度来看，民俗文化村和世界之窗这两个景区是知名度最高、且游
客选择倾向性较高、出游率和重游率都较高的景区，这表明了只有动静结合、具有文化内
涵和强烈特色才具有生命力和吸引力，过静或过动的景区氛围对整体游客市场来说其吸引
力是非常有限的。
九、对未来中国主题公园发展的一些建议
9.1、中国主题公园需要开发具有市场号召力的绝对优势项目。调查显示，尽管游客都
认为华侨城景区的游园气氛非常好，然而在景区内，无论是表演、园林，还是景点、建筑，
没有一个项目的游客满意度达到5成以上,说明即便华侨城各主题公园这样一流的当代中国
主题公园，也仍须不断创造出满足游客需求的独特的旅游项目。
9.2、中国主题公园应建设成专业化公园与一定的多样化特征相结合的旅游目的地。一
方面在游客的出游方式中，选择与朋友或团队方式出游的约占6成以上，“人以群分”，
这部分游客由于年龄、阅历、爱好、经济状况等许多条件相似而呈现出旅游需求具有相对
一致性；另一方面游客市场的需求又表现出多样化的特征，包括休闲性、娱乐性、刺激性
、观光性等。因此，在建设中国主题公园时，不要总是力图建设成老中青少皆宜、小而全
的公园，而应使公园凸显明确市场定位和相对专业化的特征，从而在一定区域内又可实现
互补，并满足在此区域内游客的多样化需求。
9.3、注重家庭旅游项目的设计与开发。调查显示，有3成游客采取家庭旅游方式，同时
有6成游客表示希望与子同游。但当前中国主题公园内，成人项目儿童无法参与或不感兴
趣，儿童项目家长只能干陪。如何设计开发一些成人、儿童都感兴趣并能同时参与的项目
，使一家人能够共享天伦之乐，其乐融融，是我们值得深入研究的问题。
9.4、主题公园的口碑效应（亲友推荐介绍）是当前中国主题公园最有效的旅游形象传
播途径，其次为电视和报刊杂志。如何培育主题公园的良好形象，拓展口碑效应，是今后
中国主题公园市场营销工作中要探讨的主要问题之一。
9.5、品牌经营的形式可以使主题公园内的餐饮、购物等项目与主题公园的优质形象相
配套。一直以来，游客对各主题公园内的餐饮、购物等配套项目的评价都低于对公园本身
的评价，形成一种恶性循环。如果采取品牌经营的形式，就能有效地防止此类现象的发生
，品牌中包含了许多为广大游客已熟悉和信任的价格、质量、服务、特色等经营信息，可
以说是一条捷径。当然，如果说中国的主题公园能够在配套项目上创立和培育自己的品牌
，反过来又可以促进主题公园形象的对外推广。
上述看法只涉及到了未来主题公园发展问题中的一部分，是与我们游客调查的结果紧
密结合在一起的，有感而发，有不妥之处，希望能与旅游界人士一起探讨，为中国主题公
园的发展献上一份心力。
参考文献
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［2］吴承照. 现代旅游规划设计原理与方法[M]. 青岛：青岛出版社,1998.67-80.
［3］宋平. 对主题公园的经济学与美学思考[J]. 中国园林,1998（3）：41-43.
［4］冯维波. 试论旅游规划设计的理论基础[J]. 旅游科学,2000（1）：31-35.
［5］何建伟. 深圳华侨城旅游文化特色探析[J]. 旅游学刊,1999（5）：54-57.
[6] 封云、林磊.公共绿地规划设计二版[M]. 中国林业出版社2004.2-4.
[7] 李敏. 中国现代公园-发展与评价[M]. 北京科学技术出版社.
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