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杭州惊现“鸟巢设计机构” 利用奥运宣传炒作            【字体：小 大】
杭州惊现“鸟巢设计机构” 利用奥运宣传炒作
作者：每日商报    文章来源：每日商报    点击数：    更新时间：2008-5-13


文章摘要：眼下全国各地刮起了奥运风，为北京奥运会建成不久的“鸟巢”国家体育场，也成了许多商家作为宣传炒作产品的噱头。日前，张先生在杭州凤起路上发现了一家“鸟巢设计机构”。“难道这家公司也参与了‘鸟巢’的设计？”张先生纳闷地对记者说。为了揭开这疑团，昨日下午，记者来到“鸟巢设计机构”，其广告牌还配以“Birdsnest”的英文。走进该公司一看，发现公司的前台挂着一块“鸟巢建筑设计咨询公司”的牌子。该公司负责人......


       眼下全国各地刮起了奥运风，为北京奥运会建成不久的“鸟巢”国家体育场，也成了许多商家作为宣传炒作产品的噱头。日前，张先生在杭州凤起路上发现了一家“鸟巢设计机构”。 

      “难道这家公司也参与了‘鸟巢’的设计？”张先生纳闷地对记者说。为了揭开这疑团，昨日下午，记者来到“鸟巢设计机构”，其广告牌还配以“Bird's nest”的英文。走进该公司一看，发现公司的前台挂着一块“鸟巢建筑设计咨询公司”的牌子。该公司负责人罗强明笑着告诉记者，他们是一家室外建筑设计公司，但并没有参与“鸟巢”设计。鸟巢建筑设计咨询公司是他们公司的商号，早在2003年就已经注册，但没有注册商标。 

      然而，随着奥运临近，“鸟巢”这个词很响亮，但这家公司却没有因此沾上光。“生意没有太大变化，还是和以前差不多。还有不少人说这个名字很拗口。”罗强明说。 

      这个“鸟巢”有没有侵权呢？杭州市工商局有关负责人告诉记者，目前《奥林匹克标志保护条例》中明确保护了奥林匹克五环图案标志、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌、吉祥物、口号等明确对象，不过其中在《第29届奥林匹克运动会主办城市合同》也有规定由城市申办委员会、城市、国家奥委会或奥运会组委会自己或委托他人为其使用、开发、制作的一切与奥运会有关的图像的，视觉的艺术的或知识的作品或创作的一切产权，也受到保护。 

      虽然《奥林匹克标志保护条例》没有明确将“鸟巢”规定为奥林匹克标志范围，但是它作为为奥运创作的事物同样受到相关规定的知识产权保护。企业利用鸟巢等奥运相关标识来用于商业行为，可能面临知识产权的纠纷。杭州市工商局提醒广大企业切莫利用奥运题材以“打擦边球”形式进行商业行为，以免引来不必要的麻烦。 

      事实上因为“鸟巢”惹上官司的企业也不少，杭州泽大律师事务所律师钱梁告诉记者，不少企业使用鸟巢作为背景图案的广告，这些广告将国家体育场特有的“鸟巢”设计形象，作为广告背景吸引消费者的注意力，进行商业使用。去年，“鸟巢”业主国家体育场有限公司，将在广告中使用“鸟巢”建筑形象作为广告宣传背景的10余家大企业告上法院，索赔总计超过4000万元的经济损失。目前，鸟巢不仅公布了标志，并且已经夺回了大部分被抢注的商标、标识，鸟巢的商标将在数十类类别中受到保护。 

      这家在2003年就注册的公司名称，由于注册在先权利的原因，可以继续使用。但将“鸟巢”字眼作为广告宣传突出使用，也侵犯了“鸟巢”在该类产品或服务中商标权，也同样有可能面临被起诉的风险，钱梁认为。





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